Za novinare i medijske kuće nema povratka jer vještačka inteligencija (AI) transformiše način na koji mediji funkcionišu u novom dobu. Ovogodišnji EBU News Report pokazuje put naprijed dok medijska industrija preduzima promišljene, ali oprezne korake kako bi procijenila koristi i rizike brzo razvijajućih modela i alata vještačke inteligencije. “Vodeće redakcije u dobu generativne umjetne inteligencije” nude obilje uvida i praktičnih koraka izvedenih iz dubinskih intervjua s 20 medijskih lidera i akademskih stručnjaka, studija slučaja i iskustava iz prve ruke iz cijelog svijeta.
Za dr. Alexandra Borchardt, glavnu autoricu, tempo razvoja vještačke inteligencije i uticaj na redakcije bili su zapanjujući otkako je “Izvještaj o vijestima” iz 2024. godine objavljen prije samo 10 mjeseci.
„Kako tehnologija ubrzano napreduje, trenutno postoji nesklad među medijskim organizacijama jer prihvataju neka AI rješenja kao korisne alate, a istovremeno su oprezne u pogledu implikacija na tačnost, integritet, javno povjerenje i potrebu da ostanu vidljive i legitimne u poplavi sadržaja generisanog vještačkom inteligencijom“, rekla je Borchardt.
„Redakcije su uz pomoć vještačke inteligencije postale strateškije usmjerene u tome kako privući osoblje, kako publika reaguje, kako tehnologija može uticati na kreativnost i – s određenom nadom – kako bi zapravo mogla pomoći novinarstvu da napreduje u sve složenijem okruženju.“
Preuzmite izvještaj EBU-a o vijestima za 2025. godinu . Poslušajte podcast Eurosong News za uvide iz izvještaja s dr. Borchardtom i Olleom Zachrisonom, šefom odjela za vještačku inteligenciju i strategiju vijesti na Švedskom radiju.
Među mnogim uvidima su i ove stvari koje voditelji redakcija trebaju uraditi u vezi s vještačkom inteligencijom:
· Strategija novinarstva: Definišite svoju misiju, svoju publiku i vrijednost koju dodajete životima svoje publike.
· Strategija distribucije: Pronađite idealnu ravnotežu između personalizacije i stvaranja zajedničkih iskustava.
· Strategija platforme: Investirajte u „posjedovanje“ svoje publike i odlučite gdje ćete kreirati vrijednost na platformama trećih strana.
· Tehnološka strategija: Definišite kada treba početi nešto novo i biti prvi koji će to kreirati i kada može to postati relevantno.
· Strategija podataka: Definišite koliko pouzdanih informacija ćete podijeliti sa svima i koliki dio svog sadržaja ćete zaštititi.
· Strategija za talente: Odlučite kada ulagati u novinarstvo, a kada u tehnološke talente.
„S eksplozijom vještačke inteligencije, svjedočimo ne samo tehnološkoj revoluciji – najmoćnijoj u našoj istoriji – već i prekretnici u istoriji čovječanstva“, napisao je u predgovoru izvještaja Eric Scherer, direktor News MediaLaba i međunarodnih poslova na France Télévision i predsjednik odbora za informisanje EBU-a.
„Dakle, da, drago nam je i imamo sreće što živimo u istorijskim vremenima. Ali, u području koje je takođe ključno za naše demokratije, moramo biti oprezni sa tabu problemom: gubitkom ljudske kontrole.“
Liz Corbin, direktorica vijesti na EBU-u, rekla je da je izvještaj riznica primjera javnih servisa koji rade na iskorištavanju potencijala vještačke inteligencije, a istovremeno čuvaju integritet vijesti.
„Kao vođa redakcije, nema ništa zastrašujuće u dobu generativne vještačke inteligencije od toga da budete na čelu tehnologije, a istovremeno ste odgovorni za zaštitu integriteta novinarstva.
Ovaj izvještaj pruža inspirativne primjere i gradi povjerenje da je moguće učiniti oboje“, rekao je Corbin.
„Da bi novinarstvo napredovalo, moramo još više poboljšati kvalitet priča jedinstvenim ljudskim glasovima, stalnom odgovornošću i vezama s društvom kao pouzdani partneri publike kojoj služimo.“
Dr Borchardta su podržali Ed Mulhall, Belén López Garrido i Yolène Johanny. Ilustracije u izvještaju su rad Kati Bremme.
Stručnjaci iz sljedećih organizacija podijelili su svoja gledišta za ovogodišnji izvještaj: BBC (UK), ZDF (Njemačka), London School of Economics (UK), Washington Post (SAD), NPO (Holandija), Radio France , Yle (Finska), Bayerischer Rundfunk (Njemačka), CBC/Radio Canada , SVT (Švedska), JP/Politikens (Danska), MIT Media Lab (SAD), Rappler (Filipini), Center for News, Technology & Innovation (SAD), How We Do This Ltd (UK), Reuters Institute for the Study of Journalism (UK), SR (Švedska) i RTS (Švajcarska).
“Vodeće redakcije u doba generativne vještačke inteligencije” najnoviji je u seriji godišnjih izvještaja EBU-a koji se detaljno bave važnom temom s implikacijama za vijesti i novinarstvo.
FOTO VIDEO INFO 