U posljednjih nekoliko godina podcast je postao popularna i vrlo korisna medijska zabavno-informativna forma. Podcast je savremeni digitalni format sadržaja koji se objavljuje obično u obliku audio ili video epizoda. Audio podcasti se slušaju putem platformi kao što su Spotify i Apple Podcasts, dok se video podcasti najčešće objavljuju na YouTube-u i društvenim mrežama. Podcasti su zasnovani na razgovoru, promociji ili analizi određenih tema i karakteriše ih autentičnost, neposrednost i mogućnost gledanja i slušanja bilo kad i bilo gdje, što ih razlikuje od tradicionalnih medija.
Produkcija jedne podcast epizode znatno manje košta nego produkcija za bilo koji broadcast medij. Kvalitet slike i tona mora biti dobar, ali se taj kvalitet u zadnje vrijeme može dobiti bez skupog tehničkog ulaganja. Ulaganje u dobar podcast je prije svega dobra ideja, dobar voditelj i sagovornik i naravno tehnička osoba koja sve to treba da snimi i montira.
Zašto je podcast važan
Podcast često konzumirate paralelno s drugim aktivnostima poput vožnje, šetnje ili rada. Ovaj format stvara snažnu vezu između autora i slušalaca, jer glas i duži razgovori djeluju lično i iskreno. Podcasti nude prostor za dublje objašnjavanje tema, razmjenu mišljenja i edukaciju, što ih čini sve relevantnijim u digitalnom dobu.
Audio i video podcast
Audio podcasti su praktični i jednostavni za produkciju, dok video podcasti dodaju vizuelni identitet i omogućavaju lakše širenje sadržaja putem društvenih mreža. Video format je posebno privlačan mlađoj publici, dok se audio i dalje smatra najfleksibilnijim oblikom konzumacije. Budućnost podcasta ide ka hibridnim rješenjima koja kombinuju oba formata.
Budućnost podcast forme
Budućnost podcasta je izuzetno perspektivna. Očekuje se rast kratkih formata i veća interakcija sa publikom. Podcasti će se dodatno profesionalizovati, ali će i dalje ostati dostupni nezavisnim autorima i nišnim zajednicama. Poseban značaj imaće edukativni, poslovni i tematski podcasti.
Značaj podcasta za korporacije
Za korporacije, podcast predstavlja snažan alat za izgradnju brenda i dugoročnog povjerenja. Kompanije kroz podcast mogu da predstave svoje vrijednosti, dijele stručno znanje i uspostave autoritet u svojoj oblasti. Takođe, podcasti se koriste za internu komunikaciju, edukaciju zaposlenih i jačanje imidža poslodavca. Međutim dosadna, providna, kopirajuća ili repetitivna forma i tema može da sroza korporativni podcast i kod gledaoca izazove nepovjerenje.
Kako se podcast unovčava (posebno na YouTube-u)
Podcast se može unovčiti kroz sponzorstva, reklame, pretplate, donacije publike i promociju sopstvenih proizvoda ili usluga. Kada je riječ o YouTube-u, potrebno je ispuniti određene uslove kako bi kanal bio monetizovan. Prije svega, kanal mora imati najmanje 1.000 pretplatnika i 4.000 sati gledanja u posljednjih 12 mjeseci ili 10 miliona pregleda kratkih video zapisa (shorts) u posljednjih 90 dana. Takođe, sadržaj mora biti originalan i u skladu s pravilima platforme.
Osim tehničkih uslova, važno je redovno objavljivanje i dobra komunikacija s publikom. Video podcasti imaju dodatnu prednost jer mogu ostvarivati prihod od YouTube reklama, ali i lakše privući sponzore. Što je publika lojalnija i angažovanija, to su veće mogućnosti zarade.
Podcast, bilo audio ili video, postaje jedan od najvažnijih savremenih medijskih formata. Njegova fleksibilnost, autentičnost i mogućnost unovčavanja čine ga značajnim i za pojedince i za korporacije. U budućnosti se očekuje dalji rast podcasta kao snažnog alata komunikacije, edukacije i digitalnog poslovanja.
Tekst: Darko Udovičić
Foto naslovna: Erkan Utu Pexels
FOTO VIDEO INFO 