Posljednjih godina vještačka inteligencija (AI) sve više mijenja način na koji funkcionišu mediji i novinarstvo. Redakcije širom svijeta koriste AI alate za pisanje vijesti, obradu video materijala, analizu podataka i bržu distribuciju informacija. Ove promjene ne utiču samo na brzinu rada, nego i na organizaciju cijelih medijskih sistema. U tom kontekstu, velike medijske kuće sve češće uvode nove rukovodeće pozicije zadužene za digitalnu transformaciju i razvoj AI tehnologija.
Reuters i razvoj AI strategije
Reuters je 16. juna 2026. godine objavio da je Jane Barrett imenovana za šeficu odjela za proizvod (Head of Product) u kompaniji. Ova odluka dolazi u periodu kada se Reuters sve više razvija u medijsku organizaciju koja koristi vještačku inteligenciju u svom radu, od prikupljanja vijesti do njihove obrade i distribucije. Jane Barrett je dugogodišnja zaposlenica Reutersa sa više od 25 godina iskustva u novinarstvu i menadžmentu. Prije nove pozicije bila je šefica AI strategije u Reutersu, urednica i menadžerica u više međunarodnih redakcija, uključena u razvoj digitalnih i multimedijalnih proizvoda. Tokom posljednjih godina imala je važnu ulogu u uvođenju AI sistema u rad redakcije. Reuters kroz ovu promjenu želi ubrzati digitalnu transformaciju i jače integrisati AI u svakodnevni rad redakcije, što će kako navode uključivati:
- automatizaciju rutinskih novinarskih zadataka
- bržu analizu i obradu informacija
- razvoj novih digitalnih proizvoda
- efikasniju distribuciju vijesti širom svijeta
Kompanija smatra da AI može pomoći novinarima da se više fokusiraju na istraživačko novinarstvo, dok tehnologija preuzima tehničke i ponavljajuće poslove.
Primjer AI u TV novinarstvu
AI se već koristi u televizijskim redakcijama za ubrzavanje produkcije vijesti i emisija.
Jedan od najčešćih primjera je automatska montaža video materijala. AI sistemi mogu prepoznati najvažnije dijelove intervjua ili reportaže, ukloniti pauze i greške, dodati titlove i predložiti najbolje kadrove za emitovanje. U nekim redakcijama koriste se alati poput Adobe AI ili Descript, gdje novinar samo ubaci snimak, a AI napravi prvu verziju priloga. To znači da posao koji je nekada trajao satima sada može biti završen za nekoliko minuta.
AI se koristi i za:
- automatsko generisanje grafika (npr. izbori, sport)
- analizu velikih količina podataka tokom “breaking news” situacija
- prepoznavanje lica i objekata na snimcima
Širi trend i osjećaj promjene
Ove promjene pokazuju da medijska industrija ulazi u novo doba u kojem tehnologija igra sve veću ulogu. Ipak, uz sav napredak, postoji i određena doza nostalgije prema starom načinu rada u redakcijama. Nekada su vijesti nastajale sporije, ali su uključivale više timskog rada, ručne montaže i direktne komunikacije između novinara, snimatelja i urednika. Danas AI ubrzava procese i olakšava posao, ali istovremeno mijenja i samu prirodu medijskog rada. Zbog toga se sve češće postavlja pitanje koliko će ljudskih radnih mjesta opstati u budućnosti i da li će tehnologija u potpunosti promijeniti ulogu novinara ili je samo unaprijediti.
Imenovanje Jane Barrett i promjene koje uvodi Reuters i sve veća primjena AI u TV novinarstvu pokazuju da se mediji brzo prilagođavaju digitalnom dobu. Reuters i druge velike kuće nastoje iskoristiti prednosti vještačke inteligencije, ali uz očuvanje osnovnih novinarskih vrijednosti. Iako AI donosi brzinu i efikasnost, ostaje osjećaj da se mijenja jedno cijelo “staro” novinarsko vrijeme u kojem je ljudski rad imao još izraženiju ulogu i posebnu težinu.
Darko Udovičić
Foto naslovna: Pexels Misbaa eri
FOTO VIDEO INFO 